Die milliardenschwere Spielwarenindustrie entwickelt sich aufgrund gesellschaftlicher, kultureller und technologischer Veränderungen rasant weiter.
In diesem Artikel werden die prognostizierten Spielzeugtrends für 2025 untersucht und dabei Erkenntnisse aus umfassenden Untersuchungen, Umfragen und Expertenmeinungen herangezogen.
1. Das Aufkommen der Kidults
Anstieg der Konsumenten von Sexspielzeug
Die Grenzen zwischen Kinder- und Erwachsenenspiel verschwimmen. Eine aktuelle Umfrage der US-amerikanischen Toy Association, einem Branchenverband von Fachleuten der Spielwarenbranche, zeigt, dass fast 89 Prozent der Eltern Spielzeug nicht nur für ihre Kinder, sondern auch für sich selbst und andere Erwachsene kaufen. Dieser Trend dürfte sich fortsetzen: 53 Prozent der Männer und 48 Prozent der Millennial-Eltern planen, Spielzeug für sich selbst zu kaufen.
Die Macht der Kidults
Der wachsende Einfluss der „Kidults“ – ein breites Altersspektrum, das der Spielzeugverband als Menschen von 12 Jahren bis ins hohe Alter definiert – eröffnet Spielzeugherstellern neue Möglichkeiten. Rund 79 Prozent der Eltern sind der Meinung, dass das Stigma gegenüber älteren Kindern, die mit Spielzeug spielen, deutlich abgenommen hat. Dieser Wahrnehmungswandel führt zu einem Boom bei Spielzeugen wie Sammlerstücken, Spielen und Fidget Toys, die Teenager und Tweens zum Spielen anregen.
2. Gewissenhafter Konsum
Werteorientierter Einkauf
Eltern werden immer wählerischer, was die Unternehmen angeht, die sie unterstützen. Rund 31 Prozent der Eltern möchten sichergehen, dass das Unternehmen, bei dem sie einkaufen, mit ihren Grundwerten übereinstimmt, so die gleiche Studie der Toy Association. Zu den Schlüsselthemen, die den Spielzeugkauf im Jahr 2025 voraussichtlich beeinflussen werden, zählen Nachhaltigkeit, Vielfalt und Repräsentation.
Lehren durch Spielzeug
Immer mehr Eltern kaufen Spielzeug, das ihren Kindern Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion näherbringt. Diese Nachfrage veranlasst Spielzeughersteller, Produkte zu entwickeln, die diese gesellschaftlichen Themen authentisch thematisieren.
3. Lernspielzeug
Spielend lernen
Eltern wissen, wie wichtig das Spielen für das Lernen und die Entwicklung ihrer Kinder ist. Dies führt zu einer steigenden Nachfrage nach Lernspielzeug. Daten aus einer Umfrage der Toy Association deuten darauf hin, dass 81 Prozent der Eltern darauf achten werden, mindestens ein Spielzeug mit pädagogischem Wert zu kaufen.
Geschicklichkeitsspielzeug
Rund 65 Prozent der Eltern denken darüber nach, wie ein Spielzeug zum Aufbau von Fähigkeiten beitragen kann, insbesondere in Bereichen wie Naturwissenschaften, Technik, Ingenieurwesen, Kunst und Mathematik (STEAM), Kochen, Nähen, Backen und Putzen. Darüber hinaus sind 51 Prozent der Eltern der Meinung, dass ein Spielzeug das Potenzial hat, das geistige Wohlbefinden zu fördern.
4. Einfluss der Popkultur
Nostalgie und Neuinterpretation
Spielzeug und Popkultur stehen in einer symbiotischen Beziehung. Wie in der Modebranche beleben Spielzeughersteller Spielzeuge aus den 90er- und Y2K-Zeiten neu und interpretieren sie neu. Zwei von fünf Eltern geben an, dass sie wahrscheinlich Spielzeug kaufen, mit dem sie in ihrer Kindheit gespielt haben.
Gaming und Anime
Franchises im Zusammenhang mit Spielen und Anime erfreuen sich zunehmender Akzeptanz in der breiten Öffentlichkeit. 26 Prozent der Eltern kaufen wahrscheinlich Spielzeug mit solchen Inhalten. Dieser Trend wird sich voraussichtlich bis 2025 und darüber hinaus fortsetzen.
5. Zurück zu den Grundlagen
Selbstfürsorge durch Spielen
79 Prozent der US-Eltern betrachten Spielen als wichtige Form der Selbstfürsorge. Während der Pandemie nutzten 77 Prozent der Eltern Spielzeug, um das sozial-emotionale Lernen ihrer Kinder zu unterstützen. Dieser Trend dürfte sich mit einer Reihe von Produkten fortsetzen, die gesunde Gewohnheiten fördern und Kindern neue Hobbys näherbringen.
6. Tween-Übernahme
Der Coolness-Faktor
Soziale Medien beeinflussen Tweens und Teens und führen dazu, dass sie das Sammeln, Gestalten und Präsentieren von Spielzeug als cool empfinden. Die Spielwarenindustrie reagiert darauf mit einer erhöhten Produktion von Spielzeugen, die auf diese Zielgruppe zugeschnitten sind.
7. Authentizität ist wichtig
Bewusste Verbraucher
Käufer werden immer anspruchsvoller und legen Wert auf Authentizität. In diesem Jahr werden Verbraucher nach Spielzeug suchen, das einen dauerhaften Spielwert bietet und Unternehmen mit positivem sozialen Einfluss unterstützt.
8. Von Makro zu Mikro
Von Jumbo bis Miniatur
Die Beliebtheit von Spielzeug wird stark steigen. Dieser Trend umfasst eine breite Palette an Spielzeugen, von großen Plüschtieren und überdimensionalen Versionen klassischer Spiele bis hin zu kleinen Bastelprojekten und Sammlerstücken im Mikroformat. Dieser Trend wird vor allem durch soziale Medien vorangetrieben, wo einzigartige und ungewöhnliche Spielzeuge das Potenzial haben, viral zu gehen.
9. Popkultur-Lebensstil
Fandoms als Lebensstile
Im Jahr 2025 werden sich Fandoms voraussichtlich zu Lebensstilen entwickeln. Spielzeughersteller werden ein breiteres Spektrum an Fandoms erschließen und verschiedene Branchen erkunden, darunter Gaming- und Anime-Themen, Social-Media-Ästhetik und nostalgische Relaunches.
10. Unterhaltungs-Update
Lizenziertes Spielzeug und Spiele
Lizenziertes Spielzeug und Spiele machen 31 Prozent des gesamten Spielwarenumsatzes aus. Der Spielwarenmarkt wird auch 2025 von den kommenden Film- und Fernsehneuerscheinungen beeinflusst werden.
11. Film- und TV-Franchise-Verbindungen
Der Kinoeffekt
Die Pandemie führte zu Verzögerungen bei Kinofilmstarts. Mit der Wiederaufnahme von Blockbuster-Veröffentlichungen dürften jedoch die Umsätze mit Spielzeugen, die auf Filmfiguren basieren, steigen.
Einfluss von Streaming-Diensten
Streaming-Dienste wie Disney+ und Netflix veröffentlichen Spielzeuge basierend auf ihren Originalserien. Diese Strategie steigert das Engagement und sorgt für wiederkehrende Zuschauer.
12. Umweltaspekte
Nachhaltiges Spielzeug
Spielzeughersteller setzen auf Nachhaltigkeit. Mattel beispielsweise hat sich verpflichtet, bis 2030 in seinen Produkten und Verpackungen ausschließlich recycelte, recycelbare oder biobasierte Materialien zu verwenden.
Spielzeug-Abonnementdienste
Spielzeugverleihdienste bieten eine umweltfreundlichere Alternative zum Kauf von Spielzeug. Eltern können Spielzeug mieten und so die Umweltbelastung durch weggeworfenes Spielzeug reduzieren.
Die Spielzeugtrends des Jahres 2025 werden voraussichtlich von technologischem Fortschritt, gesellschaftlichen Veränderungen und Umweltaspekten beeinflusst. Da sich die Spielwarenbranche weiterentwickelt, wird es interessant sein zu beobachten, wie sich diese Trends in den kommenden Jahren entwickeln.
